小程序的未来之战

日期:2019-02-18  浏览:256

人们总是高估未来一到两年的变化,但却低估未来10年的变革。微软创始人比尔·盖茨的这句话或许是小程序的最佳注解。

两年前,“微信之父”张小龙放言“小程序是未来”时,创业者和投资人极度兴奋,小程序一时备受追捧,数以百万计的开发者带着热钱鱼贯而入。

不过,一切并未如人们预测的那样。

小程序并未快速取代传统APP,创业者也没有走上人生巅峰,投资人也没有赚得盆满钵满。相反,小程序虽然创造了一些爆款,但更多的小程序开发者面临的却是一轮残酷的洗牌,温热的“尸体”随处可见。

于是,开发者们纷纷逃离小程序,投资人的热情也从“发现新赛道”的兴奋变为了“会不会又是一个坑”的谨慎。

到了2018年下半年,巨头们纷纷参战,百度、阿里系的支付宝、字节互动旗下的今日头条和抖音等都宣布要重磅加持小程序,并称其为最重要的未来战略之一。流量倾斜、巨额补贴、生态扶植……小程序再次掀起热潮。

跌宕起伏的小程序

创业者和投资人都喜欢追逐风口,小程序的开发热潮一度异常繁荣。

仅2017年一年,小程序开发者数量超过了100万上线超50万

借助小程序,确实出现了不少爆款传奇。不得不提的当属最先“爆了”的拼多多。

拼多多一位内部人士透露,在很短的时间,就狂揽了1亿新用户,而投入成本仅100万元左右。这对整个电商行业都带来了极大的震动,催生一波微信小程序社交电商的热潮。

定位“免费好物互送平台”的享物说创立14个月以来,已经收获了超过5500万的注册用户和超过2500万的月活用户。享物说据称目前已先后获得5轮融资,累计金额超过1.1亿美元。

这些数字的激励和示范作用是巨大的。但是,抱着同样期望的创业者绝大多数失望而归,短短一年时间,小程序就完成了一轮惨烈的洗牌。

根据媒体公开报道以及部分机构内部资料,2018年上半年小程序相关融资金额接近50亿元,但下半年融资金额只有20亿元。小程序开始变“凉”了。

小程序 2018-2019年百度指数走势

开发者的热情在一年之内跌宕起伏,这到底是哪里搞错了?

如果只是希望借由小程序这种载体来做一个流量的生意,我一点都不看好。”腾讯公司高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2019年的微信公开课上表示。

微信小程序产品负责人陈浩表示,小程序刚推出的时候,很多流量确实是来自头部小程序。但是,小程序提供的是一个开放平台。“我们甚至在想去服务每一个合规的开发者,而不只是服务于大商户的平台,这是我们一直在推行的。”

“小程序‘冷’下来才是回归理性,过去吹得太厉害了,已经泡沫化,被误读得也太厉害,开发者和投资人都需要反思一下,小程序的纯流量导向思维是否行得通。”萤火微连创始人谢晓萍如是说。

小程序“F4”,新机会来了?

虽然小程序的投资和创业在2018年后半程开始遇冷,但没关系,投资人走了,互联网巨头来了,他们不仅集体入场,而且还是火力全开、重磅加持。

支付宝小程序于2018年9月正式上线,蚂蚁金服小程序事业部也正式成立。“小程序是支付宝未来3年最重要战略之一。”蚂蚁金服集团CEO兼董事长井贤栋如是强调。对于小程序这个战略级产品,支付宝宣布在未来3年投入10亿元科技创新基金,专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。

2018年7月,百度智能小程序正式上线。百度副总裁沈抖宣布拿出10亿元人民币创新基金投资有潜力的开发者。百度智能小程序不仅可以接入百度系APP(贴吧、地图等),还可以接入到爱奇艺、快手等外部APP。

2018年11月,今日头条正式发布小程序,有评论打趣将四家称为小程序“F4”。

“小程序是张一鸣亲自盯的项目。”字节跳动的一位内部人士告诉《中国经济周刊》。虽然字节跳动还没有正式对外发布完整的小程序战略,但无论是头条,还是抖音,通过小程序实现“信息流+电商”模式,几乎水到渠成。而且想想,这都会是一座惊人的大金矿。

小程序会替代APP吗?

“小程序是未来必然的趋势,因为APP还要下载安装,网页的体验又太糟糕。”一手打造了微信和微信小程序的张小龙说,“用完即走”是小程序的核心理念。

从本质上说,小程序就是一个传统原生APP的简化版,虽然功能和用户体验打了折扣,但它免去了用户下载安装注册等复杂流程。

相比传统APP,小程序的另一大优势是门槛低、成本低。开发一个APP动辄就要投入几千万,需要大量的专业人员开发和维护,运营成本也非常高。而小程序开发则要简单很多,很多培训班打出了一周学会小程序开发的广告。

微信、支付宝和百度还都提供了“模块化”的小程序开发模式,要求不太高的,按照现成的模板调整一下就可以。据记者了解,即使不愿意自己做,一些外包公司代理开发小程序的费用也只有几万元。这些都大大降低了小程序的开发运营门槛。

但陈浩并不认为小程序和传统APP之间是简单的替代关系,两者会并行于不同场景,去满足不同的用户需求。

实际上,“APP+小程序”是一些头部公司的常见打法,而一些中小开发者单纯做小程序的更多。

现在创业者都是先做小程序去验证思路,能成功跑出来的再考虑开发APP。”著名投资人、金沙江创投创始人朱啸虎表示。“小程序不是要来取代APP的,相反,小程序是要去丰富APP的场景。”张小龙说。

“线下”才是小程序的新大陆

门槛的大幅降低是个重要驱动力。PC互联网时代,让每家公司甚至每个人都建立自己的网站,简直是天方夜谭;移动互联网时代,APP也只是少数公司的奢侈品;但互联网的下半场,小程序可以“连接”任何人,一家水果店和路边摊也都可以拥有自己的小程序。

线下和to B才是小程序驰骋的新大陆,也是小程序真正的想象空间所在。“小程序会成为产业互联网的一个非常重要的技术载体,它也将重构线下的商业价值。”谢筱萍说。

微信开放平台基础部助理总经理杜嘉辉透露,2018年小程序提供政务和商业服务累计超过一千亿人次,交易金额增长了6倍,创造出5000亿的商业价值。从政务到线下零售,从热爱广场舞的中老年群体到家门口的社区小店,小程序已经深入各行各业。

更重要的是,借助小程序,微信将不再只是一个通讯工具和社交软件;支付宝也不再只是一个支付工具和电子卡包;百度也不再只是一个搜索工具和信息流平台……它们统统都会变成一个未来互联网的“操作系统”,用户在其间完成多种需求。

来源:中国经济周刊




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