中国移动互联网2019半年大报告:大拐点已至 “红利”即将见顶

日期:2019-08-01  浏览:95

QuestMobile数据显示,移动互联网月活用户规模达到11.38亿,增长进一步放缓,整个2019年1季度,MAU增长只有762万,相比去年同期的增长幅度下降了300余万,3月份同比增速更是首次跌破了4%。寒意更浓的是用户时长,从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟,可能也离大顶不远了。


具体来看,BATT陷入刺刀血拼,从用户时长占比上看,腾讯系、百度系下降,腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;阿里系、字节跳动系上涨,字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外,用户时长占比激增了3.3%,也显示出争夺的激烈性:电子政务类规模增长较快;娱乐化内容消费(尤其是短视频)则贡献了六成以上的整体市场增量;还有一个亮点就是小程序,微信小程序里,MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个,增至2019年6月的180个,MAU超过100万的,则已经达到883个。



不过,虽然Mr.QM喊了两年的寒冬,实际上,新的机会也在酝酿:

1、最大的变局,5G,带动IOT物联网处在爆发前夜,智能家居、智能汽车等行业,数百亿个终端设备联网,数万亿智能设备市场,将会激活多大的想象空间呢?产业互联网的口号,会不会与此发生化学反应?

2、老的变局,下沉市场,短视频之后,阅读、音乐、游戏都在往下突,不过幽默段子反而成了亮点,搞笑、生活、鸡汤,已经成了征服下沉市场的三板斧,你学会了吗?怎么抓住这部分消费?

具体的不妨看报告吧。

一、2019上半年中国移动互联网发展盘点

1、经济形势整体向好,互联网风口常变、厮杀依然激烈

2、时长红利渐行渐远,小程序仍有机会

3、2019年Q2 中国移动互联网增长黑马案例

4、国产手机品牌崛起,华为成民族骄傲

二、中国移动互联网新特点

1、5G商业化元年,基础建设进程加快,万亿市场即将爆发

2、下沉市场用户进入“悦己时代”






3、多入口流量布局、全景生态流量的军备赛开启

4、私域流量叠加超级会员,打造强变现力新模式

5、品牌零售新玩法-传统零售业

6、Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑


三、中国移动互联网垂直行业发展

1、泛娱乐行业

2、移动购物行业

3、新闻资讯行业

4、金融支付


四、2019半年度中国移动互联网实力价值榜

1、APP用户规模亿级玩家

2、APP用户规模五千万级玩家

3、APP用户规模千万级玩家

4、微信小程序用户规模TOP100榜


5、全景生态独有流量TOP玩家

6、Z世代偏好TOP10 APP榜

7、时尚女性偏好TOP10 APP榜

8、潮流男性偏好TOP10 APP榜








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