中国移动互联网2019半年大报告：大拐点已至 “红利”即将见顶

QuestMobile数据显示，移动互联网月活用户规模达到11.38亿，增长进一步放缓，整个2019年1季度，MAU增长只有762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月份同比增速更是首次跌破了4%。寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能也离大顶不远了。

具体来看，BATT陷入刺刀血拼，从用户时长占比上看，腾讯系、百度系下降，腾讯占比从45.9%下降至42.3%、百度从7.5%降至6.3%;阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%、阿里系从10%增至10.1%。BATT之外，用户时长占比激增了3.3%，也显示出争夺的激烈性：电子政务类规模增长较快;娱乐化内容消费(尤其是短视频)则贡献了六成以上的整体市场增量;还有一个亮点就是小程序，微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个，增至2019年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。

不过，虽然Mr.QM喊了两年的寒冬，实际上，新的机会也在酝酿：

1、最大的变局，5G，带动IOT物联网处在爆发前夜，智能家居、智能汽车等行业，数百亿个终端设备联网，数万亿智能设备市场，将会激活多大的想象空间呢?产业互联网的口号，会不会与此发生化学反应?

2、老的变局，下沉市场，短视频之后，阅读、音乐、游戏都在往下突，不过幽默段子反而成了亮点，搞笑、生活、鸡汤，已经成了征服下沉市场的三板斧，你学会了吗?怎么抓住这部分消费?

具体的不妨看报告吧。

一、2019上半年中国移动互联网发展盘点

1、经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈

2、时长红利渐行渐远，小程序仍有机会

3、2019年Q2 中国移动互联网增长黑马案例

4、国产手机品牌崛起，华为成民族骄傲

二、中国移动互联网新特点

1、5G商业化元年，基础建设进程加快，万亿市场即将爆发

2、下沉市场用户进入“悦己时代”

3、多入口流量布局、全景生态流量的军备赛开启

4、私域流量叠加超级会员，打造强变现力新模式

5、品牌零售新玩法-传统零售业

6、Z世代价值感知改变品牌崛起和营销逻辑

三、中国移动互联网垂直行业发展

1、泛娱乐行业

2、移动购物行业

3、新闻资讯行业

4、金融支付

四、2019半年度中国移动互联网实力价值榜

1、APP用户规模亿级玩家

2、APP用户规模五千万级玩家

3、APP用户规模千万级玩家

4、微信小程序用户规模TOP100榜

5、全景生态独有流量TOP玩家

6、Z世代偏好TOP10 APP榜

7、时尚女性偏好TOP10 APP榜

8、潮流男性偏好TOP10 APP榜